Canadian Club a établi un partenariat triennal avec Soccer Canada et la Premier League canadienne qui s'étendra jusqu'en 2027, positionnant la marque comme le partenaire exclusif de whisky et de boissons prêtes à boire à base de whisky pour les deux organisations. Cette collaboration intervient alors que le soccer connaît une croissance sans précédent à travers le Canada, la marque patrimoniale s'alignant stratégiquement avec l'écosystème footballistique en expansion du pays. Le partenariat verra Canadian Club soutenir les joueurs internationaux et professionnels du Canada, du terrain aux environnements de vente au détail, alors que le pays se prépare à accueillir d'importants événements footballistiques.
La marque prévoit de créer du contenu inspiré par les événements sur le terrain et de se connecter avec les fans grâce à des activations en présentiel et à la narration numérique. Lors des matchs à domicile de l'Équipe nationale de Soccer Canada, Canadian Club sera mis en avant avec des enseignes LED de marque autour des stades et des activations sur place. L'accord comprend des opportunités d'échantillonnage lors de certains fanfests et événements VIP, ainsi que des droits de service lors des événements phares de Soccer Canada l'année prochaine. Ces points d'engagement sont conçus pour rapprocher les supporters de l'énergie qui se construit à travers le Canada et pour célébrer un sport qui unit le pays. Dominic Martin, directeur du marketing de Soccer Canada, a exprimé son enthousiasme quant à la manière dont la profonde connexion de Canadian Club avec l'héritage canadien et sa présence nationale audacieuse rehausseront l'expérience des fans dans les stades et les communautés à travers le pays. Pour des informations complètes sur les programmes et événements de Soccer Canada, visitez https://www.canadasoccer.com.
La présence de Canadian Club s'étendra d'un océan à l'autre grâce à son partenariat avec la Premier League canadienne, avec un branding visible dans les stades de Halifax (Nouvelle-Écosse) à l'île de Vancouver (Colombie-Britannique) à travers des enseignes, des échantillonnages les jours de match et des expériences en personne incluant des rassemblements avant-match et des touches spéciales dans certaines suites VIP. La marque sera active lors d'événements phares incluant la Finale de la CPL et sa réception VIP, ainsi que les Prix de la CPL. Glen Johnson, vice-président exécutif de la Premier League canadienne et de Canadian Soccer Business, a souligné l'alignement naturel entre l'emblématique marque canadienne et le paysage footballistique en croissance. La CPL, qui dispute sa septième saison en 2025, participe à des compétitions sanctionnées par la Concacaf et la FIFA. Pour des mises à jour actuelles et des informations détaillées sur la ligue, visitez https://CanPL.ca.
Deepti Gurkar, directrice principale du marketing national et des marques canadiennes mondiales chez Suntory Global Spirits, a décrit le partenariat comme faisant entrer Canadian Club au cœur de l'action grâce à des expériences immersives typiquement canadiennes. La collaboration représente l'engagement de Canadian Club à soutenir quelque chose de plus grand que lui-même et à unir les fans d'un océan à l'autre pendant ce que beaucoup considèrent comme un chapitre déterminant pour le développement et la popularité du soccer à travers le pays.
